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Digital Linker将VR变数字营销利器,首开内容创业

发布者:网络   发布时间: 2016-01-27 16:14

   世界上什么最快?“变化最快。”

  微信在昨日推出了据说是“史上最会玩的功能”——红包照片,再次以惊人的历史数据刷新了数字营销领域的营销方式的变化速度。各路营销人为之一振,纷纷加班加点不放过任何一个可能的借势机会。

  无疑,当今任何一种媒介方式都可能成为与“亿万”消费者对话的窗口。消费者的行为习惯与传统互联网时代相比,也产生了显著的变化,移动化、碎片化、交互式体验渐渐成为常态。IP商业化日渐成熟,二次元被央视专题报道,这一切都正验证着数字营销产生了新的盈利增长点,素来以内容和体验并重的国内一流数字营销专业机构Digital Linker究竟如何布局2016,成为业界关注的焦点。

  左手Digital右手Social究竟能给品牌带来哪些价值?

  数字营销究竟是一场品牌和营销人的自嗨还是救命保心丸,

  体验化的“内容创业”时代已经来临。

  【VR+数字营销不等于烧钱让广告看的更过瘾】

  曾被机构媒体多次报道的85后女性CEO Blair Lee带领的数字营销机构Digital Linker重视渠道整合、内容创新、体验交互,在数字营销领域取得了不俗的成绩。Blair回顾DL发展历程,将眼光聚焦数字营销的下一个风口——虚拟现实。“是不是别人做我们就一定也要做吗?虚拟现实对于消费者究竟意味着什么?在什么样的场景下才会使用?怎样以这种技术驱动购买力?”

  带着一系列问题Digital Linker团队不断和国内领先的技术团队交流探讨,从根本上了解VR的核心本质和国内外差异。除了技术同步、输入输出、影像画质,更重要的是,他们在营销人的角度,Blair给出了更深层次的解读。

  “一项技术如果会在C端发生大规模的应用,一定是它带给了消费者不可替代的使用感受,这种感受一定可以被追溯到消费者的内心。比如微信,几乎代替了所有中国人聊天的方式,根本上还是在于便捷以及人性化的操作设计,才会有不断的用户累计和沉淀。同理,VR和AR技术“全浸式”的感受一定是首先具有应用上或场景上一定的便携性,其次能够让消费者突破感官单一限制,五感全部调动起来,和画面融为一体,也就不难理解为什么第一次使用VR设备的体验者会伸出手去触摸,这是人的很自然的条件反射。有了情感接触以后的营销是事半功倍的,并且可以在技术上开拓其他支付等场景,为互联网企业和平台搭建新的商业场景。”

  Digital Linker认为科技正在驱动一种新的创造力和情感互动。科技自身已隐形,情感是永远的主角。而在万物虚拟的时间和空间里,“我”的感受将成为唯一焦点。在体验的世界里开创新的营销内容。

  目前,AR/VR技术在营销中的应用,更多的是新鲜好玩的一种手段,但只此一种手段并不能满足品牌的多种营销需求。Digital Linker规划2016年联合各领域品牌客户,将VR真正通过数字营销变为Creative Tech,为其提供外设硬件的统一控制系统和内容集成,通过全网资源整合进行话题的营销和线上推广,为品牌提供创意提供者、技术实现者、内容制作者、营销传播者四种不同身份的服务,规模化的实现虚拟现实的变现之路。

  【Digital Linker打开数字营销未来的正确姿势是什么?】

  直播视频媒体、网络电台、等新一代社交型数字渠道的兴起,比起之前的搜索、门户和电商平台,给企业和消费者提供了一个更加复合的数字环境和更加全面的数字营销能力。

  Digital Linker集团总裁Johnny Lau身为近20年的资深媒体人,为Digital Linker的数字营销转型提供最权威和专业的指导,使得公司也在2016有了更为清晰的发展策略,“真正有价值、有质量的的内容依旧属于稀缺资源。用户始终跟着优质内容走,而广告主跟着用户。因此,优质内容与强势品牌的绑定本身已经为内容营销发展的趋势。成功的捆绑营销,可以用最短的时间在消费者心中提升品牌并有力促成销售。”

  Digital Linker认为单纯的线上营销解决方案是建造了企业自身的品牌属性和知名度,而品牌间的基于不同维度的跨界合作在于挖掘新内容、新场景,以及大数据营销的新的意义所在。当品牌了解消费者是谁,明确了消费者的需求,并提供匹配的场景信息与解决方案时,品牌与消费者之间的对话才会变得自然。跨界整合营销也正成为创新营销的一抹亮色。针对中国市场,中国著名环保综合企业——浩泽,以终端净水、空气净化为核心业务,为客户提供优质快捷的净水服务与空气净化解决方案及服务,刚刚一举斩获2015最佳CSR传播大奖。2015年该客户联手DL、中华救助基金会,打造中国首个寻亲专列,为了实现高效的品牌创意营销策略,专门为本次事件制作了视频进行全网传播,一经上线便获得疯转,在传播效果上令人称道。

  再如,DL的客户中也不乏C端美妆品牌。全球首家在中国开始“透明实验室”的高级护肤品牌“卡奈卡洛”联手Digital Linker共同打造中国首个有机DIY护肤社交平台卡奈护肤。未来,社区会实现社交功能,获取品牌溢价。未来,Digital Linker计划通过VR技术实现该品牌的线下路演活动,将英国C&C农场的原貌进行真实还原,让消费者能够体验什么是真实的、天然的有机护肤来源。C&C也是首开科技天然美妆的营销先河,虏获众多年轻女性。

  虚拟现实是一个被极为看好的未来世界。Digital Linker想做第一家把它在营销上用到实处的“内容体验”数字代理商。不将VR只当做一个技术算不算VR变现的一个成功开始?

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