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2015电商十大失败案例:看了不要太悲观

发布者:jim   发布时间: 2015-12-29 23:36

   

  一、拍拍网年底关闭

  近日,京东发布公告表示,将于2015年12月31日停止提供C2C(个人对消费者)拍拍网平台服务,并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。依据公告,从即日起,拍拍网不再接受新卖家的入驻申请,依据拍拍网与卖家的平台服务协议,当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日,到期不再续约。京东的官方公告,之所以要停止C2C业务是因为要抑制假货,关闭拍拍也是京东减小刷单局面的个别措施。虽然京东表示关闭关闭拍拍的主因是因为售假无法控制,但实际原因是京东根本无意 C2C 业务,专心保持自身优势与天猫抗衡。

  二、洗车类O2O大多倒闭

  从赶集易洗车与呱呱洗车合并,到e洗车、功夫洗车相继关闭上门洗车业务,曾经被视为汽车后市场入口的上门洗车业务正处于“全线阵亡”的境地。近期,又一洗车O2O“我爱洗车”的倒闭,相比较前几家能够进行转型或合并,我爱洗车在资金链断裂、寻求接盘无望后,悄然关门:没有声明,也没有正式的公司解散会议,CEO李东晋悄悄解散了公司QQ群,停用常用手机号,留下了200多万元债务。我爱洗车在年初快速扩展的阶段,动作迟缓未铺下市场;在5月份洗车热潮过去后,已经落后的爱我爱洗车还在谋求独立融资,错过多家企业的收购意向,以至于最终零元转让都无人接盘。

  三、p2p跑路成风

  2015年9月1日,深圳平台国湘资本涉嫌非法吸收公众存款,涉案金额或达8亿元。该平台法人代表等22名人员遭警方刑事拘留。9月7日,深圳知名P2P平台融金所被深圳经侦部门突查,多名高管被警方带走,报道称因平台发假标进行自融、资金流向股票配资业务的事件曝光。11月6日银谷财富分公司被查封,10月宁波融信董事长失联,11月成立仅3个月的鑫利源跑路,并发奇葩巩固称负责人运营思路出问题导致股东撤资,产生坏账。聘用跑路周期性因素一直都有,产品期限多集中年底到期,年关将至,借款催收较为艰难等原因或导致年底P2P平台迎来年末“生死劫”。

  四、巨头介入城池失守

  兰亭集势传大规模离职,也三个月只发底薪。中国外贸电商第一股兰亭集势遇到了麻烦。调查发现,这家公司不仅员工大批离职,与供应商矛盾也在激化。多位兰亭集势供应商昨日向北京商报记者反映情况称,兰亭集势经常拖欠供应商钱款。超长账期以及收取各种名目的费用一直是零售业的老大难问题,甚至一度引发了超市和供应商的纷争。其实这些情况都和巨头阿里京东等有关,即电商巨头介入领域,相关垂直电商创业项目出局。此前,国家也曾重拳对涉事超市进行处罚。

  五、资金链断裂

  一亩田在周五(8月28日)晚大规模辞退销售员工,辞退理由为“严重违反了公司的规章制度”。 后来相同的同事接到裁员通知,对于此次裁员的原因,虽然发放统一的邮件通知,但据不同的职员介绍,被开原因不尽相同。甚至还有员工爆料,称一亩田的部分股东已经撤资,资金链无法跟上,所以只能选择裁员。

  六、入不敷出

  2015年年初红星美凯龙电商内部预计留下员工仅30人左右。红美电商星易家除了已经独立出来的团购没动“手术”,其他部门均有“大动作”:运营部门仅留1人;招商部门留下2到3人;技术部裁员50%,总监被裁;市场部也只剩一人。“多个总监和经理级别的人或者之前已经离开,或者年底被裁。”上述人士指出,经历这轮洗牌,整个电商团队将从100人左右降至30人。“春节前夕裁员,为公司‘瘦身’,节省开支和成本,抑或为明年集团整体上市做准备。”被裁员工透露了自己的猜测,他们进一步分析,红星美凯龙电商业务投入不菲,但斩获寥寥,是其战略性裁员的主要因素。

  七、房地产电商不景气

  2015年10月10日,房产网站搜房数百名被开除员工在搜房北京、上海办公楼前汇集,抗议搜房暴力裁员,要向搜房网讨要说法。搜房此次裁员风波由9月28日起,当时搜房在北京、上海、成都等地陆续有数百名经纪人收到辞退短信,短信显示员工在搜房网任职期间存在合同造假行为,经查予以开除处理。刷单行为只是此次搜房裁员的导火索。更重要的原因是,搜房财务报表难有起色,为了不让华尔街的投资者用脚投票,就用裁员来美化报表以及掩饰转型遇挫。搜房的转型并不容易。搜房大举进入经纪业务以来,其与线下中介公司关系持续恶化,传统收入来源因中介抵制逐渐萎缩,新业务在短时间内又很难为公司带来可观的收入,而整个房地产销售行业也处于下行的压力。

  八、创始人出局

  乐蜂网于2014年2月14日被唯品会以1.125亿美元收购,后者占股75%,成为公司最大股东,并实现控股。但婚后的日子却不怎么好过。原乐蜂网CEO王立成被唯品会北京分公司总经理张婧取代。乐蜂网裁员公开资料显示,唯品会接手乐蜂网后,多个高管职位发生变化,涉及财务、人力等方面。对于网络上自称老员工爆料的“裁员”及“合同续签仅到6月”的传闻,乐蜂网相关人士表示,现在没有裁员情况,而且目前合同都是签3年。

  九、轻奢转型也难做

  2015年2月尚品网卷入了自品牌创立以来的最大裁员风波,目前裁员人数已超过200人。这已经不是尚品网第一次大规模裁员,在失去资本青睐后,尚品网自2013年已转型定位时尚轻奢,早已不是传统的奢侈品电商,然而走窄众路线的奢侈品电商生命力变得更加脆弱。距离尚品网上一次大规模裁员仅有两年时间,据一位知情人士透露,尚品网再次进行大规模人员调整,将把员工人数从400多人缩减至100余人。尚品网裁员为此,尚品网发出声明,指出目前尚品网共有员工450余名,并非报道中提到的“缩减至100余人”。公司核心高管和中层骨干团队正常稳定,公司运营有条不紊。尚品网在声明中承认团队进行了局部优化和调整,但强调这是企业经营的正常行为。

  十、战略失误

  易到用车宣布裁员高达100多人,成立不到1年的海外事业部和1月份才组建的易到班车部门全员解散,本次大裁员波及多位事业部总经理及副总经理职位的高管,堪称易到用车地震级的大事件。易到裁员2015年6月20日,易到用车晚间发布微博,回应裁员传闻。易到称,“易到大地震”报道严重不实,所谓的裁员,是公司业务中正常的人员的流动。易到用车市场占有率不高,融资后首要任务是获取新用户和拉回曾经流失的用户,但现在行动已晚。滴滴、神州、Uber三足鼎力格局已定,市场上专车新用户所剩无几,此时易到用车烧钱抢用户也只可能是“温饱”。

  微博电商专家、深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥点评从上述从失败案例中获得的启示?

  1.c2c已经是一个没落电商模式,从拍拍被关闭可以看到这个趋势,从个人到个人电商模式,更合适微电商及社交电商。

  现在的电商主要模式有、c2c、B2C、B2B、微电商、生活服务o2o移动电商5个大类:

  (1)、B2C是代替c2c模式的趋势,正如线下是shopmall模式代替集贸市场模式的一样;

  (2)、c2c是老一代旧电商模式,是式微,拍拍退出、c2c淘宝的发展也有限;

  (3)B2B及跨境正在被重视,如火如荼;一亩田与兰亭出问题是不应该的,是他们企业本身运营的问题;

  (4)目前热门的被关注排第一是移动电商与微商;

  (5)生活服务o2o电商及互联网金融正处于鱼龙混杂的草莽阶段;

  2.2015年有几个电商模式是有争议且容易出问题的,如P2P电商模式及o2o电商模式,经历了2015年的冰与火的洗礼,上半年O2O模式及p2p模式很火爆,大量这类项目获得融资,但下半年大量这样的模式公司倒闭,如派代这个盘点就可以看出来,2016年这2个电商模式的行业会理性很多;

  3.传统企业电商化还在处于试错的路上,除了以上说的红星美凯龙电商化的挫折,无论万达电商还是苏宁电商等传统企业电商,还有很长的路要走。

  4.从电商品类来看:根据以上几个盘点,奢侈品品类电商(尚品)、汽车品类电商电商(易到用车)、房地产品类电商(搜房网)等都遇到重大挫折,属于比较难做的电商品类,电商创业者还需要谨慎。

  2015年电商品类的发展,农产品电商、化妆品及保健品微商等品类得到长足发展。

  5.从以上盘点来看,过度资本运作的电商容易出问题,如兰亭集势、一亩田、乐蜂网等,都是资本运作主导创业运作的负面结果,这个提醒电商创业者,要处理好电商创业与资本的关系,不要为了一味的融资最大,丧失创业主导权,将公司拖向深渊;

  这个电商10大失败盘点,电商创业者可以从中吸取失败教训。但从总体来说,电商总体趋势是好的,看了这么多负面,也不要太悲观,要乐观的看电商发展的好的趋势。

  来源:新媒体营销

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