注册 | 登陆 | 投稿

五年时间 微信是怎么把电商这手牌打烂的?

发布者:jim   发布时间: 2015-11-02 14:48

\

  在无任何盈利压力之下,微信继续以它孤傲高冷的姿态在兼顾用户体验和商业价值的路上一骑绝尘,或许其掌门人张小龙早已料想:对于微信来说,找到方向比怎么努力更重要。

  “微信是一把好牌,可是打烂了”。

  很多人对马云在接受《福布斯》杂志采访时说的这句话念念不忘。

  微信快五岁了,在电商的生态圈里,除了并购入股,似乎并没有什么其它的大动作。

  当微信小店出来的时,颠覆淘宝的声音不绝于耳;当微商开始在微信上风靡时,一波波千亿市场的舆论声又不胫走起。

  从马化腾的“微商有点意思”到张小龙微信上一切恶意营销都将被封杀的禁令,微信为何在电商上迟迟按兵不到,外界对此充满期待与遐想。

  笔者猜想,微信在布局一盘大棋。纵观这几年来,微信以流量入口置换股价弥补生态上不足的事件频频爆发。以下是笔者的一些盘点。

  和微信置换入口的企业

  2014年1月,滴滴(现已和快的合并)打车完成新一轮融资,共获得来自中信产业基金和腾讯等公司共1亿美元的投资。同时,嘀嘀打车正式接入微信支付。

  2014年2月,腾讯宣布与大众点评(现已和美团合并)战略合作,将持后者20%股份。通过此次战略合作,大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,将与QQ、微信等腾讯产品合作,用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容。

  2014年3月,腾讯以2.15亿美元收购京东3.5亿多股普通股股份,占上市前在外流通京东普通股的15%,同时,腾讯有权利在京东上市时继续认购5%的股份,将旗下拍拍C2C、QQ网购等附属关联公司注册资本、资产、业务转移给京东。并向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,以助力京东在实物电商领域的发展。

  2015年2月女性快时尚电商美丽说正式接入微信,成为继大众点评、京东商城、滴滴打车之后又一获得微信重量级接口的企业。

  微信在电商领域的布局

  B2C:京东购物,一级入口;

  O2O:大众点评、滴滴打车、智慧城市、电影票等,二级入口;

  C2C:美丽说,二级入口;

  金融:理财通、AA收款、微信红包、转账等,二级入口。

  微信没有做好电商的三大原因

  在拍拍网、QQ网购等电商领域布局上遭遇“滑铁卢”后,腾讯可能想明白了什么才是自己擅长的——也许做连接比什么都做更有价值,更能能展现自身的优势。不得不说腾讯从未放弃进军电商的念头,即便微信风生水起的时候也未放弃自身在电商领域的尝试。无论是“联姻”后微信为京东购物、大众点评提供的超级流量入口还是自己亲自操办的腾讯微生活、腾讯风铃、微信小店等都未迎来大面积的爆发,有些也仅仅只是火爆一时后,就偃旗息鼓了。究其原因,微信没有做好电商主要有这几个方面的原因。

  第一、未建立一条完整的商业生态链

  从微信在电商领域的布局来看,走的还是流量批发的路线,并没有将社交、社群的概念贯穿进来。微信的入口价值也没有释放出来。除了朋友圈推广的广告,很难看到某一款单品通过朋友圈的社交关系链引爆,不仅如此,微信还禁止这种诱导用户的利益分享。对于新型移动电商业态的微商来说,微信明确严厉打击恶意营销的行为,这让无数通过暴力刷屏的微商们哀嚎叹惋。微信入口的价值相当于品牌在微信里内置的APP。

  第二、忽视了重B轻C

  如果B端不够重C端不够轻,用户的体验会比较糟糕。举个例子,如果通过微信的服务号买了某款产品,在购物时跳转的是该产品的官方网页,在实际支付的时候又会跳到微信的支付页面,各种账号切换,这给用户造成很大的麻烦。如果在交易环节没有一个完善的流程,这也会给用户造成不必要的麻烦,比如维权、安全、隐私等等,在上游的供应链上如果处理不当,就会造成交易瘫痪。微信很难平衡重B轻C的关系。而这种繁琐的整合工作需要第三方服务商的推广。

  第三、第三方培养市场的速度太慢

  作为微信生态连接人与商业关键一环的第三方虽然早期为微信的商业化普及做出了较大贡献,但后期渐渐脱离了微信发展的轨道,尤其是在布局O2O和智能硬件的领域。张小龙多次在公开演讲场合强调微信不是营销工具,随着市场被打开微信了成千上万的掘金的战场。一时间数千家微信第三方开发公司汹涌而起,市场乱假、功能滞后、欺瞒用户的事件越来越多,而培训市场、教育用户的事情无人问津,导致微信在电商领域步伐日益迟缓,也越来越谨慎。

  今天,微信已经完成了一个“社交+电商+生活服务+智慧城市+O2O+金融”的全面的生态布局,正如它的slogan宣扬的那样“微信是一种生活方式”。在无任何盈利压力之下,微信继续以它孤傲高冷的姿态在兼顾用户体验和商业价值的路上一骑绝尘,或许其掌门人张小龙早已料想:对于微信来说,找到方向比怎么努力更重要。

相关阅读
登陆 后再评论
验证码:  点击我更换图片  
热门资讯
藏狼酒的酒味与酒道
藏狼酒的酒味与酒道
酒从诞生开始,就摆脱了纯粹具体物的状态,从黄帝造酒说、上天造酒说到杜康造酒说,从仪狄献酒到杯酒释兵权,从1915年巴拿马夺金到茅台外交,往高处说,酒就与人类的政治、经济、军事、文化艺术等紧密相连,积淀升华成一种精神范畴的文化。往低了说,中国人饮酒,不是为了饮酒而饮酒,更多的是为精神生活,讲究酒礼、酒德,讲究天、地、人的合一
手机界百名企业家齐聚檀香岛 塑感恩、协作与责任
手机界百名企业家齐聚檀香岛 塑感恩、协作与责任
2016 年9月11日由手机行业采购联盟主办、中国采购人与厦门悍狼文化传播有限公司联合承办的手机行业采购联盟2016届企业家特种兵训练活动在东莞檀香岛成功举行,现场来自120余名优秀企业家积极参与。 本次活动以 帮助中小企业从线上走向线下的融合,利用军事管理模式提升企业高管管理能力与线下交流合作; 寻找和发现杰出优秀人才为目的,培育有创
管车所,首战招商峰会《全国海选战略合伙人》
管车所,首战招商峰会《全国海选战略合伙人》
管车所在珠三角经过1个月的落地试点 ,两家市级总代/十余家区域代理销售100余台汽车实现盈利。现在将此成功模式全国复制,寻找全国合伙人,只要来参加我们的会议就有机会成为合伙人。
汽车消费金融共亨经济又一黑马“管车所”,即将改变世界
汽车消费金融共亨经济又一黑马“管车所”,即将改变世
管车所,互联网+金融+汽车O2O给你一个完美的创业创富机会。
中国合伙人平台月度峰会暨项目实战演讲招商汇
中国合伙人平台月度峰会暨项目实战演讲招商汇
近日由中国合伙人平台联合发起举办为期两天一夜的中国合伙人平台月度峰会暨项目实战演讲招商汇在东莞市高埗慧和会国际酒店隆重召开,来自中国合伙人平台的合伙人、陈晓彬老师的弟子及各界企业家代表一共 80 多人一起参加本次会议。 会议在中国合伙人平台创始人:陈晓彬老师分组后正式拉开序幕,第一天陈晓彬老师展开了实战招商路演的训练辅导,第
亿嘉旅游:互联网+旅游整合发展新模式峰会隆重举行
亿嘉旅游:互联网+旅游整合发展新模式峰会隆重举行
8月7日,由香港亿嘉商旅控股集团联合东莞亿嘉旅游咨询服务有限公司共同举办的互联网+旅游整合发展新模式峰会及东莞亿嘉旅游O2O战略联盟签约仪式在东莞康源酒店隆重举行。
亿嘉旅游:互联网+旅游整合发展新模式峰会&港澳游
亿嘉旅游:互联网+旅游整合发展新模式峰会&港澳游
 8月7日,由香港亿嘉商旅控股集团联合东莞亿嘉旅游咨询服务有限公司共同举办的“互联网+旅游整合发展新模式峰会及东莞亿嘉旅游O2O战略联盟签约仪式”在东莞康源酒店隆重举行。
顺道天下互联网+实体企业峰会暨顺道诚际控股集团成立
顺道天下互联网+实体企业峰会暨顺道诚际控股集团成立
7月31日由诚际集团、顺道天下、犹太商学院联合举办的顺道天下互联网+实体企业千人峰会暨顺道诚际控股集团成立在东莞虎门美思威尔特大酒店隆重举行,来自政商界领导嘉宾,战略合作伙伴,各界企业家、媒体代表一共1000多人出席见证此次盛会。
关于我们 | 加入我们  | 广告服务  | 业务合作  | 撤稿声明  | 友情链接